PROCESO PARA CREAR Y/O REFORZAR EL POSCIONAMIENTO

PROCESO PARA CREAR Y/O REFORZAR EL POSICIONAMIENTO

1. Identificar ventajas competitivas o atributos determinantes para la decisión de compra del consumidor.
2. Identificar el posicionamiento de las principales marcas competidoras o percepciones del mercado para las diferentes marcas competidoras.
3. Analizar la intensidad del posicionamiento de las marcas en el mercado.
4. Analizar la posición de las marcas en un mapa perceptual.
5. Determinar la posición del producto ideal.
6. Seleccionar una ventaja competitiva disponible.
7. Evaluar su posible posicionamiento.
8. Evaluar alternativas de reposicionamiento.
9. Desarrollar una mezcla de mercadotecnia congruente con el posicionamiento.
10. Comunicar el posicionamiento.